Se você tiver sua própria marca ou produto, provavelmente está pensando sobre promovê-los no Facebook. Claramente, uma ferramenta tão influente não deve ser negligenciada. Mas antes, é necessário analisar dados importantes: quantos usuários visitam essa plataforma mensalmente, quais assuntos são populares aqui, ou seu público-alvo está aqui (futuros clientes).
Pesquisas básicas relacionadas ao público do Facebook podem ser encontradas no livro “How to conquer Facebook: Strategy, content, and targeted advertising”. O principal dessa pesquisa será considerado neste artigo.
Todos os anos, alguns analistas e as agências principais oferecem estatísticas significativas sobre a atratividade do Facebook para diversas áreas. Mas também há indústrias que podem se dar melhor buscando outros sites de redes sociais, sem desperdiçarem seus esforços no Facebook. Para poder obter conclusões específicas: para quem e o quanto essa plataforma é adequada, os autores do livro mencionado analisaram cerca de 500 empresas diferentes no último ano.
Os resultados mostraram que aqui, por exemplo, é difícil promover assuntos infantis, FMCG e qualquer coisa relacionada à culinária e assuntos domésticos. Nesse caso, é melhor usar o Facebook como uma plataforma para publicidade direcionada. No geral, será útil no desenvolvimento das seguintes áreas:
– setor B2B
– Finanças
– Imóveis
– Publicidade e mídia
– Saúde
– TI e outros assuntos complexos
Isso indica a especificidade do público do Facebook.
De acordo com o estudo realizado pela Brand Analytics, o público dessa plataforma de rede social, na Rússia, é de 2.209.000 usuários mensais. Eles geram aproximadamente 64.670.000 mensagens a cada 30 dias. Todos os sites de redes sociais estão “amadurecendo”, mas essa tendência é mais visível no Facebook. Desde 2019, o crescimento de seu público deve-se principalmente aos usuários com mais de 45 anos de idade.
Quantos deles são seus potenciais clientes? O Facebook Audience Insights, uma ferramenta gratuita de avaliação de anúncios, pode te ajudar a descobrir. Conhecendo seu público-alvo, você terá um número específico de usuários do Facebook potencialmente interessados no produto promovido.
Outra ferramenta valiosa é a plataforma POSTOPLAN. É um serviço de gerenciamento de redes sociais, que significativamente expande as possibilidades de trabalhar com seu público-alvo. A plataforma automática foi lançada em 2020 e junta todos os canais de comunicação com clientes em um único sistema, possibilitando uma aceleração significativa na promoção da sua empresa.
O Facebook definitivamente tem um propósito de negócios comparado às outras plataformas de redes sociais. Os usuários vão a esse site para:
– ler artigos;
– encontrar eventos interessantes;
– conversar com as pessoas certas;
– criar sua própria imagem da marca, etc.
Ao escolher o Facebook para promover sua empresa, pense no quão relevante será seu produto. De fato, apesar desse site de rede social ter recursos publicitários muito modernos e que funcionam muito bem, ele é muito específico e caro.
De qualquer forma, o fator principal é o número de potenciais consumidores, assim como o interesse deles na sua área. Isso pode ser avaliado usando as ferramentas que discutimos acima, ou ao analisar em termos gerais as páginas de seus competidores e comunidades sem fins lucrativos, postando conteúdos semelhantes.
